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用“綠色”鑰匙打開建材行業需求之門
發布時間: 2015-12-19 12:08 3521 次瀏覽
長期以來，建材工業作為我國工業能源消耗和二氧化碳排放大戶，行業自身面臨著技術******、節能減排、化解產能過剩等諸多壓力。如何走出低迷，實現行業可持續性發展，中央已給出了路徑——加強供給側改革。需求側與供給側管理雙管齊下，才能標本兼治。建材行業低迷的根本原因在于供需失衡，需要用綠色建材這把鑰匙，打開供給側管理需求之門。
所謂綠色建材，是指產品在全生命周期內可減少對天然資源消耗和減輕對生態環境影響，本質更安全、使用更便利，具有“節能、減排、安全、便利和可循環”特征的建材產品。綠色建材分為建材工業生產的綠色化和建材產品性能的綠色化。發展新型綠色建材、實現生態循環發展是建材行業的希望所在，其發展空間是無限的。當傳統的建材全部被新型、環保、生態循環的綠色建材替代后，建材產業才能夠真正實現可持續發展。
一是加強大宗建材產品生產綠色化，化解產能******過剩。目前，水泥、玻璃等大宗建材產能的增長大大超越了基礎建設及房地產投資的增長，這類產品不是結構性的問題，也不是產品規格不符合市場需求的問題，而是******數量增長過快，供給大于需求。要改變這種現狀，不能只是簡單地限制產能增長，而是應通過加大節能減排力度，淘汰一批落后產能，讓符合綠色產業政策的企業得以生存發展。
二是發展綠色裝飾裝修材料，滿足不斷升級的消費需求。裝飾裝修材料，是建材行業的重要組成部分，也遇到了發展困境。而且這部分材料與百姓生活息息相關，所以被社會更加關注。這一行業面臨困難的原因在于，其產品結構調整速度未能適應用戶需求改變的速度。主要用于滿足新建房產、新增房產裝修的初級裝飾裝修材料，大于主要滿足存量房產再裝修的高端裝飾裝修材料產量。隨著房地產投資的調整，必然影響這類材料的市場。高端裝飾裝修材料的標志，首先是產品性能的綠色，產品要求是環保的、對人體無害的；其次是產品生產的綠色化，要求產品生產無污染、可循環。目前，我國居民大量已購房產主要集中在上世紀90年代，大部分家庭都已到再裝修時期。掌握這部分需求，從發展綠色建材入手，加大宣傳力度，促進新的綠色消費觀形成，以新型的綠色建材產品，釋放出再裝修高端健康的新需求，從而贏得這一市場。同時，發展不同功能的定制化產品，滿足日益增長的個性化需求，裝飾裝修建材將會有一個長足的發展。
三是把好綠色建材終端關口，釋放潛在消費需求。在供給側管理中，建材流通是很重要的一部分。綠色建材的發展，除了國家政策的引導，建筑行業自身的推動之外，也離不開下游市場的開發，消費者對于環保產品的選擇。目前，***讓消費者困惑的是，不知在市場上如何識別所需要的綠色建材家居產品，如何找到可信賴的綠色建材家居供應商。綠色建材家居產品標準、標識的制定已是刻不容緩。有了綠色標識，消費者可輕松購買。同時，探索建立綠色建材家居產品追索機制，讓假冒偽劣產品無處藏身，讓消費者放心購買。加大綠色建材合格供應商的評價力度，加大對企業交易信用評價力度，發揮行業協會作用，發布企業“紅、黑”名單，讓消費者對供應商有清晰的了解，讓潛在的需求得以釋放。
四是推進綠色體驗，******挖掘新需求。一個新市場的形成，需要新事物的******。對建材家居業來說，首先要求設計上的創新，其次要推進深度綠色建材家居產品體驗館建設，讓消費者身臨其境，提高消費者對于綠色建材產品的熱衷度，從而為綠色建材的發展提供新動力。
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